Tarihte Bugün / 2004-03-30

Rek­lam­lar konu­sunda ne düşün­dü­ğümü çoğu­nuz bilir. Efen­dim bir ürünü alma­ya­ca­ğı­nız varsa da almaya ikna eder­ler sizi, ihti­ya­cı­nız olup olma­dığı değil, ürünün ne kadar sat­tığı önem­li­dir üreti­ci­ler için. Biz 'tüke­tici' adde­di­len nâçâr­lar ise tüket­tikçe tüke­tir, tüket­mek için bile tüke­ti­riz. Misal, meş­ru­bat tüket­mek için bar­dak satın alı­rız, ya da bar­dak mı aldık? Kul­lan­mak için su alı­rız. Şarap alan­ları da bili­yo­rum, adı bende saklı. Sigara tüket­mek için sigara filt­resi alı­rız bir de.

Tüke­tici alış­kan­lık­la­rın­dan üretici alış­kan­lık­la­rına döne­lim diler­se­niz. Efen­dim bu ken­dini bil­mez üretici kesimi, mal­la­rını sata­bil­mek, satış­la­rını artır­mak üzere rek­lam denen meşru hileye baş­vu­rur­lar. Bazı fir­ma­lar kendi bün­ye­le­rinde rek­lam depart­man­ları kur­muş olup, ürün­le­ri­nin tanı­tı­mını bu ekibe yap­tı­rır­lar. Kimi fir­ma­lar ise -ki bun­lar çoğun­lukla büyük ölçekli, çok ortaklı, müm­künse ihra­cat yapa­bi­len, tekel ya da yarı tekel­leş­miş, moda ifa­desi ile 'mar­ka­laş­mış' fir­ma­lar­dır. Biz­zat rek­lam 'üret­mek' üzere kurul­muş fir­ma­lara havale eder­ler cilâ­lama işini: Evet rek­lam ajansları...

Efen­dim rek­lam ajans­lari mem­le­kette ne kadar ağzi laf yapan, aklı tıkır tıkır çalı­şan, zehir zem­be­rek zekâlı, süper ilet­ken beyin varsa bün­ye­le­rinde top­la­ya­rak, böyle beyin fır­tı­nası tâbir edi­len fir­ti­na­lar kopa­rir, 'yağ­mur bile yağ­dı­rır­lar'. Rek­lam ajans­la­rında nice senaryo yazar­ları, ede­bi­yatçi, gaze­teci, müzis­yen, dil­bi­limci, ve de ne mühen­dis­ler ne dok­tor­lar istih­dam edil­mek­te­dir de eve­lal­lah hep­sin­den habe­ri­miz var­dır. Bu rek­lam ajans­ları potan­si­yel müş­te­ri­nin ilgi­sini çeke­bil­mek için türlü tak­la­lar atmakta, şirin­lik mus­kası işlere bulaş­makta, değil 7'den 70'e, doğum­dan önce anne­sin­den baş­la­yıp doğum­dan sonra sizi gömecek yakın­la­rı­nıza kadar her­kese hitap etmekte, beşik­ten mezara bizi sarıp sar­ma­la­mak­ta­dır­lar. Diye­cek­si­niz ki "Efendi, efendi senin etti­ğin de laf mı? Ser­best piyasa eko­no­misi uygu­la­yan bir ülkede yaşı­yor­sun, ne bek­li­yor­dun?" Hak­lı­sı­nız. Zira ben­ci­le­yin ılımlı radi­kal­leri bir nevi sus­tur­mak üzere 'rek­lam özde­ne­tim kurulu' türe­vin­den icât­ları 'piya­saya sür­müş­ler', onun bile rek­la­mını yap­mak­tan geri dur­ma­mış­lar­dır. Lâkin mes­lek hâne­sinde 'rek­lamcı' yazan bu kişi­ler diz­gin­le­rin­den boşal­mış yokuş aşağı koşar­ca­sına yeni 'alan­ları dol­dur­maya' devam etmekte, biz rek­lama maruz bıra­kı­lan­ları iyice aptal yerine koymaktadırlar.

İzle­yen­ler bilir, şiveps'in hay­va­natlı rek­la­mında güzel tüylü, bakımlı bir kap­lan, davet edil­diği par­tide, güne­şin tadını çıkaran ev sahibi tim­saha sitem etmekte, 'hani bar­bekü?' diye sız­lan­mak­ta­dır. Eh be rak­lamcı arka­da­şım, orada may­mun var, zürafa var, oldu mu bar­bekü şimdi? Hadi tim­sahı, kap­lanı anla­dım da züra­fa­nın bar­be­küde ne işi var? Hiç mi içi sız­la­maz bu insaf­sı­zın yüre­ciği? O man­galda pişen et ben­zeri şey, pro­tein kat­kılı soya fasul­yesi mi?

Yok, ben anla­dım. Bu rek­lam demek isti­yor ki, etçili olsun, otçulu olsun tüm hay­van­lar, man­gal­daki 'üçüncü bir tür' olunca bir olur, bar­bekü par­ti­sine sökün eder, üzerine de şiveps höpürdetirler.

Bar­be­küde pişen, -rek­lam­cı­nın eliyle ser­vis edilmiş- insan beyni olsa gerek...

İlgili başka yazı bulunamadı.

Etiketler: reklamlar

Yazılar kategorisindeki bu yazı Yasin Kokarca tarafından 30 Mart 2004, Salı günü saatler 18:45 iken yazıldı . Bu yazıya yapılan yorumları RSS 2.0 beslemesi ile takip edebilirsiniz.